我对“小游戏”的认知模式大概是这样的：

每隔一段时间，（一般以半年计），如果我朋友圈里最现充的那帮朋友（比如）开始po某个看起来绝对不会有意思的游戏截图，或者转发某个“超难游戏攻略”，那大概又是某个病毒一样的小游戏火了。

就像这样

同样的事情之前发生过很多次，比如《召唤神龙》，比如《躺平发育》，比如《跳一跳》，比如《合成大西瓜》......例子有很多，总是能火一阵，也总不缺下一个。

你看下一个这不就来了，9月赶上中秋假期的一轮社交传递，《羊了个羊》在假后返工的第一天和第二天，都冲上了微博热搜第一，看样子还得火一阵子。

经过13号一整天在微博热搜榜前五的位置上上下下后，游戏在14号晚上7点微博的话题阅读量已经达到了17.7亿次，玩家对《羊了个羊》的讨论也跟它像个正经游戏似的，有人吐槽游戏过高的难度，也有人开始写起了游戏的攻略，在各社区间转发。

两天下来《羊了个羊》看起来逼疯了不少人——已经有外挂了

和这超高的热度相映成趣的是《羊了个羊》让人想翻白眼的无聊程度，它就是一个三消小游戏，和几乎所有的消除类游戏都有相似之处，并且还有些让人错愕的和另一个三消游戏《3 Tiles》保持了高度一致。

当然《羊了个羊》的团队还是出面澄清自家的产品没有抄袭，毕竟有大量三消玩法都有类似的呈现形式。而就是这么一个谁看见都得说无聊的小程序，为什么能靠着持续“病毒式”的传播后，两天内前来挑战的网友们挤炸了3次服务器？

服务器多次爆破后制作组在微博上开始急招后端服务器开发人员

《羊了个羊》目前最为人津津乐道的（或者说最能体现它欺骗玩家之处的）就是它的难度曲线，在第一关简易至极的新手难度后，立刻把玩家拉进一个通关率极低的高难度，并且玩家很快就发现，它难得没什么道理。

我不会把《羊了个羊》当作一个游戏看待，因为如果它是个三消游戏，不管它的难度有多高，它至少应该有个解法，而只要玩上一会儿《羊了个羊》，你就会立刻发现不对劲，比如，一般消除游戏每当出现无解时都会自动重新打乱，以便玩家能正常通关，但《羊了个羊》不会，即便通过看广告打乱之后，依然会出现无解的局面。

稍微动用一下数学思维，有限元加多次重复抽取，存在三个相同项的可能性随着多次重复快速下降，很明显，第二关难不是大家脑子不好使，而是《羊了个羊》在无法创造深度的环境下只能用极大次数的堆叠来延长游戏寿命，导致数学角度上极大概率无法通关。

网友代码层面的分析猜测应该也呼应了这一点

如果在短时间内就能看出系统的纰漏，那为什么《羊了个羊》还能继续爆火呢？这就不得不提它对传播学甚至用户心理学的把握了。

大部分没上头的人应该也能看得出来《羊了个羊》的粗制滥造，对绝大多数游戏玩家来说，《羊了个羊》都不是他们愿意尝试的类型，而当你带着这种鄙夷的心理、以猎奇的心态进入游戏，就会发现不是完全这么一回事。

拿我个人的体验来说，第一次失败的感觉就像是在否定我这个 游戏编辑的职业能力，三消都玩不来还当个锤子编辑？ 于是很快陷入一种无所适从的状态，关闭游戏。

但这就像是在人的心里埋下一颗“你他妈行不行？”的种子，直到你在各种地方看到别人的“通关教程”和“通关视频”，猜忌的种子终于忍不住爆发了，接下来就是一轮又一轮的尝试，直到你彻底上头。

而《羊了个羊》的厂商就很鸡贼地把广告点植入到重试、撤回、打乱牌库这些上头后的关键操作上，再和社交传播媒介绑定，围绕这个通关率极低的不科学难度，营销游戏的高难度特点，借助社交媒体继续推波助澜。

比如小程序分享时的文本就非常“拱火”

而《羊了个羊》能成为“智商检测器”的前提条件，就是考验玩家，在了解到它的欺骗性和它刻意为之的引诱性之后，要花多长时间及时退出，显然，有的人只花了五分钟，而有的人可能会上头一整夜。

《羊了个羊》还利用IP属地识别的功能把玩家分配到各地区再进行排名，利用地区的身份认同强化它的上头效果，这也是为什么你能看到有些玩家说“为了不给老家丢脸我一定要通关”，正中厂商下怀。

《羊了个羊》的运营模式似乎形成了一个逻辑闭环，无法通关游戏带来的心头恨和社交媒体的绑架，推着玩家为了用上道具不停看广告和转发给更多人，形成了一整个传播流程，与其说它是个游戏，倒不如说它是个包裹着游戏外衣的广告位，和所有强制看广告洗脑式营销骗下载的手段如出一辙。

从网上流传出的营收来看，《羊了个羊》非常成功

这不禁让我怀疑起网上那些“通关视频”是不是《羊了个羊》的运营团队故意放出的，只要用“通关视频”证明游戏可通关，就可以一直吊足胃口，维持热度，甚至不需要通过买量来增加曝光，玩家自身就是产品的宣传端。

和《召唤神龙》《合成大西瓜》等等小游戏一样，《羊了个羊》的热度也是注定会过去的，但到那时开发商已经赚得盆满钵满，广告的投放方也通过这段时间的高热度获得用户转化，双方各取所需，然后把模式套用到下一个“游戏”里，反正用户的记忆有限，总会有下一次。

而《羊了个羊》真正让人反感的，并不是它小游戏模式广告的运作方式，而是对比过去的《合成大西瓜》等依托游戏内广告投放获取收入的游戏，它们或多或少地能够取悦玩家，让玩家感受到乐趣，而《羊了个羊》连这点底线也抛弃了。